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企业往往在广告轰轰烈烈投放后才发觉一番心血付诸东流,如何避免这种人力及资金的巨大浪费,获得合理的投入产出比,是多数国内企业面临的难题。麦思德管理咨询的广告测试研究主要是通过对广告投放前、广告投放后等环节的全方位效果测试评估,有效帮助企业开发成功的广告、有效运用广告费,提升产品/品牌形象和拉动销售。



1、广告测试研究的内容




2、广告测试研究对客户的价值

* 及时把握广告的投放效果,及时调整广告策略;

* 辅助广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算等相关决策;

* 促进广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能提升;

* 适时调整广告投放的整体策略,优化广告投放计划;


3、为客户解决的具体问题

* 广告播出后,消费者选择产品的意向是否有增强?

* 间隔一段时间后,消费者对广告的记忆减退情况怎样?

* 被消费者记住的内容有哪些?是否还记得所看广告的品牌以及广告中的产品?

* 消费者看过广告一段时间后,是否真实购买了广告中的产品?

* 广告的传播效果是否达到目标人群?时间与渠道是否合适?

* 广告发布后产品的销量是否得到了有效提升?


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